借力大数据 欧莱雅布局“互联+美妆”
中国证券讯（ 吴绮玥） 3月31日，海外上市公司欧莱雅召开2014年财报发布会，介绍其去年在中国的销售情况。欧莱雅2014年全年销售总额143亿元，同比增长7.7%，在中国美妆市场已经实现连续18年的持续增长。 中国证券讯（ 吴绮玥） 3月31日，海外上市公司欧莱雅召开2014年财报发布会，介绍其去年在中国的销售情况。欧莱雅2014年全年销售总额143亿元，同比增长7.7%，在中国美妆市场已经实现连续18年的持续增长。值得注意的是，欧莱雅也在积极布局电商业务，公司通过天猫、京东等电子商务销售平台，不断拓宽新兴渠道。通过欧莱雅的大数据分析，公司认为，85后、90成为美妆市场的主要消费力量，而根据其消费习惯，欧莱雅调整渠道模式，积极发展线上销售，2014年，其旗下美宝莲已经成为第一大线上B2C大众彩妆品牌，欧莱雅总体电商业务增长翻番。此外，欧莱雅还注重进行新媒体及数字营销，其自创的美妆APP“千妆魔镜”受到市场欢迎。在微信大热的背景下，欧莱雅也抓住这股热潮，以电视节目+微信“摇一摇”的方式进行品牌推广。本次财报会上，去年融入的美即面膜的发展情况倍受关注。2014年4月，欧莱雅斥资约51亿元收购美即控股国际有限公司。由此，拥有中国面膜四分之一占有率的美即面膜融入欧莱雅集团。对此，欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼中国首席执行官贝瀚青表示：“美即品牌的加入，进一步丰富和平衡了公司的品牌组合，同时为集团带来了数以百万计的新消费者。”而美即面膜的创始人佘雨原则直言，是看中了欧莱雅的科研技术，他表示，“可以说是欧莱雅完成了对美即面膜的整合，也可以说是欧莱雅的科研创新技术融入了美即”。佘雨原意在强调科技的重要性，并透露未来美即面膜将会着力于提升产品的品质、质感。今日，还同时举行了欧莱雅在中国的研发创新中心全新实验大楼正式启用的庆典。该研究中心总面积超过2万平方米，用于美发、护肤及彩妆的评估。目前有超过300名科研人员。研发中心通过深入了解中国人头发、皮肤的生理特点以及消费习惯等，进行化妆品的开发，并通过欧莱雅集团遍布全球的6大研发中枢之间的合作与沟通机制，互相交流，共享创新技术。2013年度欧莱雅集团对于研发的总投入为8.57亿欧元，占总销售额的3.7%。目前，欧莱雅中国在华总计超过120亿元销售额的产品中，约70%的产品是为中国消费者而创新开发。而其最近还获得了中国监管机构为其旗下Episkin颁发的商业执照，允许其在中国进行人体皮肤重建模型的商业化。资料显示，欧莱雅于1997年进入中国市场并在上海设立总部。目前，其在上海的有一个研发和创新中心，苏州、宜昌和广州的有三家工厂。2013年，集团将亚太区总部迁至上海。欧莱雅产品包括护肤、彩妆、男士护肤、美发等化妆品，旗下拥有美宝莲、欧莱雅等大众美妆品牌和兰蔻、科颜氏等高端美妆护肤品牌。 健美比赛后台：工作人员帮抹油 
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